Panetones começam a aparecer nas prateleiras dos supermercados de Manaus

Faltando mais de três meses para o Natal, os supermercados de Manaus já começaram a expor panetones nas prateleiras. Essa antecipação no varejo é uma prática comum que visa não apenas impulsionar o consumo, mas também criar um ambiente festivo e apresentar as opções disponíveis para a época natalina.

Os supermercados têm reforçado seus estoques, com algumas variedades chegando já no início de setembro. Essa estratégia permite que os consumidores tenham mais tempo para comparar preços, conhecer as novidades e planejar suas compras para as celebrações de fim de ano.

Elisama Brito, cofundadora do Super Nova, destaca que a presença dos panetones nas lojas é um sinal claro de que as festividades estão se aproximando. “As pessoas já começam a levar os primeiros produtos para casa, seja para consumo próprio ou para presentear amigos e familiares”, explica ela, ressaltando a importância do produto nas confraternizações natalinas.

O mercado de panetones no Brasil mostrou um desempenho robusto entre outubro de 2025 e janeiro de 2026, movimentando R$ 1,36 bilhão, o que representa um crescimento de 3,5% em relação ao ano anterior. Embora o volume de vendas tenha caído 3,4%, a preferência por produtos diferenciados e de maior valor agregado tem se destacado nas compras de fim de ano.

Os preços dos panetones variam nas lojas de Elisama, com mini panetones a partir de R$ 11,99 e versões maiores podendo chegar a R$ 80. Vanderli Teixeira, gerente de compras do Super Nova, menciona a necessidade de equilibrar um mix diversificado que atenda a diferentes perfis de consumidores, desde os que buscam o panetone tradicional até aqueles que desejam experimentar novos sabores.