Entenda como as pesquisas eleitorais medem a intenção de voto

Brasília - Durante os anos eleitorais, as pesquisas eleitorais se tornam um tema recorrente nas manchetes dos meios de comunicação. Para as eleições de 2026, até o início de setembro, mais de 2.200 pesquisas foram registradas no sistema do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), e esse número deve continuar a crescer. Em comparação, em 2022, quase 3.000 pesquisas foram realizadas.

Porém, a maioria da população desconhece como essas pesquisas funcionam, quem as realiza e quais são as normas que regem sua execução. Em entrevista ao R7, João Francisco Meira, presidente do Conselho de Opinião Pública da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), esclareceu as principais dúvidas sobre as pesquisas de intenção de voto.

A pesquisa eleitoral é uma forma de pesquisa de opinião pública que busca reproduzir em um contexto controlado as condições do mundo real. Segundo João Meira, “quando se faz uma pesquisa para saber como está o número de células vermelhas no seu sangue, não precisamos tirar todo o sangue e sair contando uma por uma”. A ideia é coletar uma amostra representativa, que, no caso das pesquisas presidenciais, envolve cerca de 2.000 entrevistas, representando apenas 0,0013% do eleitorado brasileiro.

Um dos principais desafios nessa fase é selecionar os entrevistados para que a amostra represente a diversidade da sociedade brasileira. Meira destaca que “toda amostra tem a intenção de ser representativa daquilo que chamamos de universo”, abrangendo diferentes profissões, idades, gêneros e localizações. Para garantir essa representatividade, é necessário que os entrevistadores façam perguntas sobre profissão, escolaridade, renda, religião e outros aspectos.

Após a definição da amostra, o próximo passo é a elaboração do questionário, que deve ser criado por um pesquisador qualificado. É crucial que as perguntas sejam claras e que não induzam os respondentes a determinadas respostas. Além disso, as pesquisas podem ser realizadas de forma presencial, por telefone ou pela internet. A Justiça Eleitoral estabelece várias regras, sendo a mais importante o registro das pesquisas no sistema, que deve conter informações como quem contratou, o custo e a metodologia utilizada, além do estatístico responsável.