O Boticário aborda o ninho vazio em campanha para o Dia das Mães

Manaus - O Boticário lançou a campanha 'Despedidas', em homenagem ao Dia das Mães, que explora um tema comum e relevante nas redes sociais: o ninho vazio. De acordo com dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre este assunto revelam sentimentos de tristeza e solidão entre os usuários.

Para trazer uma nova perspectiva a essa realidade, a campanha utiliza a metáfora de uma viagem de trem. O filme ilustra que, embora as mães se despeçam de seus filhos em várias fases da vida, cada despedida abre espaço para um novo recomeço.

Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e da marca Quem Disse, Berenice?, afirma que o Dia das Mães é uma das campanhas mais esperadas do ano. “Queremos gerar conversa e identificação nesta data, abordando a maternidade como uma sucessão de recomeços, onde cada despedida é uma oportunidade de crescimento,” explica.

A produção audiovisual, desenvolvida pela AlmapBBDO, segue a história de Karina e seu filho João, que, ao embarcar no trem, vivencia sua primeira despedida. À medida que a viagem avança, a mãe reflete sobre as diversas etapas da maternidade, desde os primeiros passos do filho até seu crescimento e a decisão de sair de casa.

Além do vídeo, a campanha se desdobra em uma estratégia 360º que visa expandir a conversa sobre despedidas. O Boticário convida influenciadores e vozes do entretenimento para discutir as fases da maternidade, promovendo uma troca de experiências entre gerações nas redes sociais e no YouTube.