Presente de beleza se destaca no Dia das Mães e aquece o varejo brasileiro

Em Manaus, um levantamento recente revela que a busca por presentes para o Dia das Mães está em alta no Brasil, com uma forte ênfase em produtos de beleza e autocuidado. Para o ano de 2026, cerca de 83% dos brasileiros demonstram a intenção de celebrar a data, com perfumes e cosméticos sendo as principais escolhas para 30% dos consumidores, segundo a pesquisa da Globo Insights.

A tendência observada em pesquisas anteriores se mantém, com até 44% dos entrevistados indicando que produtos de beleza e cuidados pessoais estão entre as preferências de compra. Esse dado evidencia a força do setor durante essa época do ano, quando os consumidores buscam não apenas presentes, mas também opções que promovam o bem-estar.

Os números apresentados ressaltam que o comportamento do consumidor vai além da intenção de compra, refletindo uma procura consistente por categorias relacionadas ao autocuidado. As pesquisas de mercado indicam que perfumes e cosméticos lideram as escolhas dos consumidores, representando mais de um terço dos presentes selecionados para a data comemorativa.

Frente a esse cenário, grandes redes e franquias estão intensificando suas estratégias para o Dia das Mães. Marcas consolidadas, como O Boticário, se destacam ao investir em campanhas emocionais e em estratégias de antecipação de vendas, fortalecendo ainda mais sua presença na mente dos consumidores. O empresário Rodrigo Waughan, um dos principais franqueados da marca no Brasil, ressalta que o planejamento para essa data começa meses antes.

Waughan explica que o sucesso na data exige uma organização logística eficiente, treinamento das equipes e uma curadoria de produtos alinhada ao perfil dos consumidores. Para ele, o presente carrega um significado emocional que torna a experiência de compra essencial, desde o atendimento até a apresentação final do produto. “O crescimento da procura por itens de autocuidado indica uma mudança de comportamento. Os consumidores agora valorizam mais a qualidade e o simbolismo dos presentes, o que aumenta a relevância de marcas que conseguem unir produtos e narrativas”, conclui.