Avanço da IA reduz financiamento do jornalismo profissional no Brasil

O avanço da Inteligência Artificial (IA) por meio de resumos oferecidos por buscadores na internet tem diminuído o tráfego direto de internautas em sites jornalísticos, afetando o financiamento do jornalismo profissional no Brasil. Esse movimento ganhou força principalmente a partir de maio de 2024, com a implementação do AI Overviews do Google, que disponibiliza resumos gerados por IA em português.

Segundo especialistas, essa novidade pode prejudicar a integridade da informação no país, especialmente diante da proliferação de fake news impulsionadas pelas plataformas que dominam o mercado de IA. Parte dos usuários tem deixado de clicar nos links dos sites jornalísticos, limitando-se aos resumos apresentados pelas ferramentas de IA.

O projeto de lei PL 2338 de 2023, conhecido como Marco Regulatório da IA, tramita na Câmara desde março de 2025 e prevê que plataformas digitais paguem direitos autorais por reportagens e obras usadas pela tecnologia. Apesar da prioridade anunciada pelo presidente da Câmara, deputado Hugo Motta (Republicanos-PB), o tema não avançou no último semestre. O relator, deputado Aguinaldo Ribeiro (PP-PB), afirmou que o capítulo sobre remuneração por uso de conteúdos protegidos por direitos autorais precisa de mais debate.

A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que assessora 152 veículos online no Brasil, apontou que um em cada quatro desses portais perdeu, em 2025, mais de 20% da audiência. A diretora de Relações Institucionais da Ajor, Carla Egydio, declarou que a queda de tráfego é preocupante por prejudicar a atração de publicidade e o financiamento baseado em métricas de audiência. Ela destacou ainda que os resumos de IA podem gerar descontextualização e plágio: “Isso pode gerar descontextualização, com prejuízos para o debate público. Você tem ainda os casos de cópia literal do conteúdo, que configura plágio”, afirmou.

O caso do Business Insider, que em maio de 2025 demitiu 21% dos funcionários devido à queda de tráfego impulsionada pelos resumos de IA, exemplifica o impacto internacional do fenômeno. No Brasil, a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) pressiona pela aprovação do PL 2338, enquanto empresas de tecnologia, como a Brasscom, criticam o projeto alegando que pode inviabilizar o treinamento de novos modelos de IA. O governo federal defende a aprovação do PL, e o Cade abriu investigação sobre o uso de IA pelo Google no mercado de mídia. Paralelamente, Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo fecharam acordos privados com OpenAI e Google, respectivamente, para uso de seus conteúdos jornalísticos.